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[期刊论文] 作者：栗建,,
来源：IT经理世界 年份：2015
数字营销需要大数据和数据挖掘来分析"逻辑",也需要神经科学和心理学来解释"心理"。在全球品牌代理商由BBH换成Anomaly之后,帝亚吉欧旗下的尊尼获加迎来了新变化。沿用了...
[期刊论文] 作者：栗建,,
来源：IT经理世界 年份：2015
移动互联网、虚拟现实技术和实时数据是本次戛纳国际创意的三个主要技术趋势。变化和迭代是数字营销的新常态。今年的戛纳国际创意节的焦点已经不再是传统意义上的"创意"...
[期刊论文] 作者：栗建,,
来源：IT经理世界 年份：2015
技术和应用正催生新的人机交互(Human Machine Interface)模式,进而产生新的消费体验和互动模式。在过去的10年中,数字营销已经成为"新常态"。但是,"会数字营销"和"懂数...
[期刊论文] 作者：栗建,,
来源：IT经理世界 年份：2015
对Z一代来说,他们相信经验,重视体验,更看重产品本身的价值。马云说阿里巴巴成功的秘方之一是女人。如果你错过了女人,一定不要错过"孩子"。孩子,不仅是拉动儿童节节日销...
[期刊论文] 作者：栗建,,
来源：IT经理世界 年份：2015
成长比利润更重要,牺牲短期利润获取未来成长才是企业长青之道。"知道的越多,才知知道的越少",这是苏格拉底式的智慧悖论。类似的悖论,在数字营销领域亦然存在。数字营销...
[期刊论文] 作者：栗建,,
来源：IT经理世界 年份：2015
数字营销正在进化为黑客营销,人们也将迎来数字化达尔文主义,置身一场适者生存的营销游戏。在上期的文章中,我们谈到数字营销疆界不局限于大数据、内容创意,还将包括人工智能...
[期刊论文] 作者：栗建,,
来源：IT经理世界 年份：2015
刚刚结束的2015年CES(国际消费电子展),即使有无人驾驶汽车、曲面屏幕、3D打印等技术压阵,也不能掩盖一大波可穿戴设备的光芒。虽然在过去的一年里谷歌眼镜被不断唱衰,但是这...
[期刊论文] 作者：栗建,,
来源：IT经理世界 年份：2015
Apple Watch和第三方开发者可以把它变成“人与机器”或者“人与互联网”的连接器和入口。4月24日,苹果Apple Watch开始向用户发货。在中国,即使大多数人搞不懂这块方形电子...
[期刊论文] 作者：栗建,,
来源：IT经理世界 年份：2015
相比营销手段和工具,速度、相邻性、规模化和精准才是营销创新和数字化转型的主导力量。关于数字营销趋势,绝大多数懂行的机构和专家已经不再局限于某一种平台或者技术的...
[期刊论文] 作者：栗建,,
来源：IT经理世界 年份：2015
品牌是否有能力重塑消费者决策流程?2007年,麦肯锡咨询公司提出了消费者决策流程(Consumer Decision Journey,CDJ)理念,替代传统营销漏斗(The Marketing Funnel)理论作为...
[期刊论文] 作者：栗建,,
来源：IT经理世界 年份：2015
H5只是移动营销的三维模式,而移动商业才是我们追求的四维空间。微信上风光无限的H5,其实不过是手机版的长徼博。了解了这一点,我们才能对风风火火的微信营销有一个清醒...
[期刊论文] 作者：栗建,,
来源：IT经理世界 年份：2015
增强现实技术构建新型的内容和互动平台,让品牌拥有催眠消费者的给力武器。当Magic Leap的蓝鲸越出地板的那一刻,所有关于下一个Big Thing的猜测都可以停止了。没有哪种...
[期刊论文] 作者：栗建,,
来源：IT经理世界 年份：2015
除了越来越频繁的版本更新,微信最近大动作频频。先是宣布要做广告了,紧接着是宣布向开发者开放微信内网页开发工具包,也就是微信JSSDK。这是微信的一小步,却是移动营销...
[期刊论文] 作者：栗建,,
来源：IT经理世界 年份：2015
数字营销的疆界要跨越创意和技术,把消费者心理和习惯纳入新版图。颜值高的营销从来都是自然美。我们都经历过在候机大厅坐等航班的百无聊赖,但法国航空公司的乘客是例外。如...
[期刊论文] 作者：栗建,,
来源：IT经理世界 年份：2015
从社交货币到社交经济的转变,即数字化转型过程,当中最重要的任务就是如何让企业的内部生态适应互联网经济的外部生态。今年的10月8号是一个值得数字营销圈关注的日子。...
[期刊论文] 作者：栗建,,
来源：IT经理世界 年份：2015
以"创意"为核心、以"试错"为手段的"游牧式营销"将逐渐过渡到以"体验"为核心、以"数据决策"为手段的"精耕细作"。沉浸式互动、内容自动化、程序化原生广告PNA、营销数据...
[期刊论文] 作者：栗建,,
来源：IT经理世界 年份：2015
总有一些品牌有勇气和魄力,折腾社交媒体和数字营销的新玩法。市场营销与其说是交换价值的过程,还不如说是吸引注意力的赌博。当消费者每天都要受到500多次广告和品牌内...
[期刊论文] 作者：栗建,,
来源：IT经理世界 年份：2015
在营销即价值交换(Value Exchange)的共识下,客户关系管理是数字营销的起点和终点。尽管我们依然对营销的本质是技术还是艺术争论不休,尽管我们仍然对大数据以及所谓的“数字...
[期刊论文] 作者：栗建,,
来源：IT经理世界 年份：2015
数字时代品牌搏杀的利器是"社交媒体的规律"。麦当劳明知道汉堡王为自己挖了个大坑,但还是得跳下去。8月26日晚7点,美国快餐连锁品牌汉堡王在推特上给"宿敌"麦当劳发了一...
[期刊论文] 作者：栗建,
来源：经济技术协作信息 年份：2015
本文以价值工程的发展以及国内外价值工程理论与应用状况为出发点，结合价值工程的基本原理和方法，并且以高职课程体系改进为主线，阐述了课程体系开发中如何利用价值工程的方法进......
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