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[期刊论文] 作者：王启万, 王明,,
来源：企业经济 年份：2020
构建利益相关者品牌生态系统,识别关键因子,目的在于对复杂的品牌关系提供内涵解释,为品牌生存与发展提供理论支持。本文在品牌生态理论框架下,采用文献分析、深度访谈等研究...
[期刊论文] 作者：王启万,吴云倩,
来源：常州大学学报:社会科学版 年份：2020
运用扎根理论的研究方法,提炼出影响消费者品牌认同的因素,并梳理各影响因素之间的关系,探讨品牌认同的形成机制。研究结果表明:影响品牌认同形成的因素包括品牌个性特质认同...
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