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[期刊论文] 作者：舒咏平, 胡靖,,
来源：学术界 年份：2018
以正价值为导向、硬实力与软实力综合性地获得受众认可为内涵的国家品牌传播,是我国新闻传播界的时代使命与实践空间。"国家品牌传播"提出的实践逻辑在于:国际形势需要中国强...
[期刊论文] 作者：舒咏平, 肖雅娟,,
来源：现代传播(中国传媒大学学报) 年份：2018
品牌传播作为富有价值导向的传播,虽然由广告延伸而来,但因品牌本身富有综合性与相对宽广的覆盖面与适用性,因此亟需进行品牌传播理论层面的建构。品牌传播的理论建构有三个...
[期刊论文] 作者：舒咏平, 祝晓彤,,
来源：广告大观(理论版) 年份：2018
传统广告产业由企业的营销需求和大众传播媒体催生而来,并伴随大众媒体的蓬勃发展而逐渐走向成熟。如今,市场竞争环境和媒介传播环境都发生了巨大转变,构筑于传统大众媒体基...
[期刊论文] 作者：舒咏平, 祝晓彤,,
来源：新闻与传播评论 年份：2018
"国家品牌"已成为契合信息社会语境、具有价值导向的国家形象符号。基于特色社会主义新时代节点,中国国家传播需要能展现中国特色、中国风格、中国气派,建构国内与国际社会认...
[期刊论文] 作者：舒咏平, 祝晓彤,,
来源：新闻大学 年份：2018
品牌是企业通过品牌产品获得消费者识别、认可,并与消费者达成信誉约定的符号。由于改革开放之初我国普遍存在"崇洋尚外"现象,诸多中国本土品牌走上借助洋符号冒充洋品牌获利...
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