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[期刊论文] 作者：蒋廉雄,战男,朱辉煌,吴水龙,,
来源：外国经济与管理 年份：2017
品牌效应是创新绩效的重要来源,但企业创新活动如何转化为品牌效应这一基础问题却未受到关注。本研究通过分析消费者的创新反应过程发现,品牌原型驱动的类别化认知加工主导了...
[期刊论文] 作者：吴水龙, 洪瑞阳, 蒋廉雄, 张新乐,,
来源：管理评论 年份：2017
隐喻是广告常用的手法,合理、巧妙地使用隐喻可有效提升广告说服力。从受众和广告信息的角度出发,聚焦隐喻广告对广告效果的影响边界,采用实验法进行研究:通过2(受众卷入度:...
[期刊论文] 作者：吴水龙,白莹,袁永娜,蒋廉雄,,
来源：管理工程学报 年份：2017
以往对于电子口碑(eWOM)产生的研究往往集中在动机领域,鲜有人涉足个体关系互依程度的影响;而对于电子口碑影响的研究也大多关注企业与消费者(audience),对于电子口碑发出者(...
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