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[期刊论文] 作者：艾·里斯,劳拉·里斯,,
来源：中外管理 年份：2011
战略,往往是个很难说清的问题,但是在“定位之父”里斯和其传承人劳拉这里,却往往简单得只是一个字眼。宝马是“终极驾驶机器”、万宝路是“男性香烟”、红牛则是“能量饮料...
[期刊论文] 作者：艾·里斯 劳拉·里斯,
来源：销售与市场·管理版 年份：2013
苹果光环的褪去以及代工对手的崛起，正迫使富士康不断寻求业务转型以获得复苏。然而，改名能改变消费者对富士康的认知吗？像富士康这样的代工企业该如何打造自己的专属品牌？ 作为世界上最大的代工企业，富士康科技既为苹果的智能手机和平板电脑等系列产品代工，旗下子......
[期刊论文] 作者：艾·里斯 劳拉·里斯,
来源：销售与市场·管理版 年份：2013
民企开办银行，可以为消费者提供分期付款，为供应商提供金融服务，以及从其他理财产品中获取服务增值，可谓好处多多。然而，随着民营银行牌照的开闸，未来金融业的激烈竞争将不可避免，民营银行与国有银行以及民营银行之间如何定位区隔，企业与银行的业务如何协调组合显得尤为......
[期刊论文] 作者：艾·里斯,劳拉·里斯,,
来源：销售与市场(管理版) 年份：2004
在消费者认知中,Think本身并非一个品牌,联想集团最好的做法是,把它的高端业务集团命名为ThinkPad集团,并且聚焦于笔记本电脑业务。In consumer awareness, Think itself i...
[期刊论文] 作者：艾·里斯 劳拉·里斯,
来源：销售与管理 年份：2014
在一个信息过度的社会中，为什么不把你所有的销售和营销资源放在某个单一的品牌背后呢？一些成功的企业就是这么做的，如通用电气、IBM、微软等。 然而，这些企业在试图将家喻户晓的名字用在一个脱离于核心业务的新产品或新服务上时，遭受了不小的损失。如通用电气和......
[期刊论文] 作者：艾·里斯 劳拉·里斯,
来源：销售与管理 年份：2013
如今，品牌战略已经逐渐成为董事会里最热门的议题，左脑思维的管理派在这方面甚至走得有些过了。 他们的想法是：“如果一个品牌做得好，那么两个品牌加起来就会更好。”（从逻辑上看，这个总结合情合理，但是它会削弱品牌力量）。 很多执行官都忙着把他们公司的名字放在......
[期刊论文] 作者：艾·里斯 劳拉·里斯,
来源：销售与管理 年份：2013
从纽约的通用电气公司到洛杉矶的迪士尼公司，全美国的公司里都垂着一块丝绒幕帘，把营销派人士和管理派人士分隔开来。 这是一个难解之谜。“营销太重要了，”惠普公司的创始人之一大卫·帕卡德（David Packard）说，“不能把它留给营销人员。” 另一方面，营销对于管......
[期刊论文] 作者：艾·里斯 劳拉·里斯,
来源：销售与市场·管理版 年份：2014
据IDC披露，今年第二季度，三星和苹果在全球智能手机市场上的份额降到近年来最低点，中国智能手机企业变大变强是导致这种状况的主要原因。虽然三星和苹果在智能手机市场中还是占主导地位，但是已经开始感受到来自其他品牌的压力。这些品牌大部分来自中国，主要有华为、......
[期刊论文] 作者：艾·里斯 劳拉·里斯,
来源：销售与市场·管理版 年份：2014
中国饮料工业协会发布的《中国饮料行业“十二五”发展规划建议》显示，预计未来5年，中国饮料总产量将保持12%至15%的年均增速发展，这预示着未来国内饮料行业将有巨大的市场容量。因此，原本并不起眼的矿泉水行业，近期受到了资本市场“大咖”的连续追捧。 2013年11......
[期刊论文] 作者：艾·里斯 劳拉·里斯,
来源：销售与市场·管理版 年份：2014
凡客是一家出手不凡的企业，在创业的前三年，凡客符合马尔科姆·格拉德威尔在《引爆点》一书中提出的所有原理：由专家、网络极客和粉丝共同推动概念的诞生（个别人物法则）；以精准的消费者定位撬动市场的热情（附着力法则）；通过明星效应引发非理性、围观式购物（环境威力法则）。......
[期刊论文] 作者：艾·里斯 劳拉·里斯,
来源：销售与市场·管理版 年份：2014
如今，“智能”成为家电企业争相追逐的时髦概念，可家电企业能够依靠互联网实现二次腾飞吗？它们又该如何获得智能家电清晰的赢利模式？ 在今年3月18日举办的2014年中国（上海）家电博览会上，智能化、用户体验、互联网思维无疑成了热门话题。海尔U+智能家电操作系统、美......
[期刊论文] 作者：艾·里斯 劳拉·里斯,
来源：销售与市场·管理版 年份：2014
与欧美化妆品巨头相比，中国本土大众化妆品首先需要把握的是本土优势，发掘本土心智资源，然后进行品类创新。 2014年1月7日，国内众多财经媒体收到了欧莱雅的一封邮件，邮件宣布，欧莱雅旗下的三线品牌卡尼尔将永远退出中国市场。据了解，在欧莱雅中国给代理商的公开函件......
[期刊论文] 作者：艾·里斯 劳拉·里斯,
来源：销售与市场·管理版 年份：2013
库存积压给饮料企业带来了资金和赢利压力，但它们推陈出新的步伐丝毫没有减慢。饮料新品如何摆脱“各领风骚三五年”的命运？“流行”和“趋势”对饮料企业而言又分别意味着什么？ 从以往跟风“瘦身”、变相提价，到眼下可口可乐、百事可乐、康师傅等几大品牌纷纷“......
[期刊论文] 作者：艾·里斯 劳拉·里斯,
来源：销售与市场·管理版 年份：2013
11月6日，HTC发布的财报显示，2013年第三季度公司出现了约合1.02亿美元的净亏损，而这是HTC自2002年上市以来出现的首次亏损。 根据调研公司Canalys的数据，HTC在2011年第三季度曾经力压三星和苹果，成为美国最大的智能手机生产厂商，HTC当时在全球的市场份额为11%。但......
[期刊论文] 作者：艾·里斯 劳拉·里斯,
来源：销售与市场·管理版 年份：2012
来自欧洲的一线服装品牌重演了中国古代丝绸的辉煌，成为中国市场上的奢侈品，而反观中国的服装企业则鲜有真正的强势品牌。建立强大的品牌是否需要从“小”思考？如何实施多品牌战略？ 今年1～6月，国内服装类商品零售额累计增长9.82%，与去年同期增速的差距约12个百分点......
[期刊论文] 作者：艾·里斯 劳拉·里斯,
来源：销售与市场·管理版 年份：2012
在行业集中度越来越高、全国性品牌与区域性品牌并存的市场格局下，品类创新对中国啤酒企业有效吗？它们该如何走向全球市场？ 2012年1月～3月，中国啤酒行业累计产量为899.12万千升，与去年同期相比增长0.41%。经过近20年的资本博弈，中国啤酒行业的资本整合已渐入尾声，几......
[期刊论文] 作者：艾·里斯 劳拉·里斯,
来源：销售与市场·管理版 年份：2014
面对不断变化的时代文化和消费人群，品牌所有者需要做些什么？通常它们有两个选择：要么随着时间推移，改变品牌以适应文化的改变；要么保持现有品牌不变，启用新品牌与文化改变保持一致。 有人说，中国的营销史就是人群特质变迁史，当你刚摸透“80后”的消费习惯时，新的消费......
[期刊论文] 作者：艾.里斯 劳拉.里斯,
来源：销售与市场·营销版 年份：2009
聚焦 艾·里斯：我先问各位一些问题，欧洲在经济上最为成功的是哪个国家?当然是德国；在北美呢?当然是美国；在南美最为成功的是巴西。我再来问一下，在欧洲哪个国家人口最多?也是德国}在北美呢?是美国；南美人口最多的也是巴西。 一个国家的规模和经济成功之间......
[期刊论文] 作者：艾.里斯 劳拉.里斯,
来源：销售与市场·营销版 年份：2010
“把握心智的规律和敏锐的观察才能在消费者心智中找到最恰当的空缺。如果用菲利普·科特勒的语言来诠释我们的方法，就应该是PTS。在大多数公司当中，定位只是巨龙的尾巴，事实上，定位应该是龙头。” 什么是定位?简而言之，定位是在消费者心智当中寻找空缺。定位......
[期刊论文] 作者：艾·里斯 劳拉·里斯,
来源：销售与市场·营销版 年份：2009
面对全球金融风暴，中国企业可以放弃不必要的产品线、削减不相干的成本，但要避免大规模降价等短视促销行为对品牌的伤害。同时，企业应该遵守营销的长效定律，抓住危机中的绝佳营销机会，聚焦品牌的“心智定位”，创造品牌新局面。 全球贸易促进了中国经济的繁荣发......
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