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[期刊论文] 作者：艾·里斯,劳拉·里斯,,
来源：销售与市场(管理版) 年份：2012
全业务互联网公司腾讯最近积极备战电子商务,它能否成功挑战市场领导品牌淘宝?互联网行业的品牌竞争法则与传统行业有何不同?中小互联网企业如何打赢品类战役?Full-service...
[期刊论文] 作者：艾·里斯,劳拉·里斯,,
来源：销售与市场(管理版) 年份：2012
相对于"大而全"的综合类电商,丰富、齐全的产品线是垂直电商的优势之一,然而众多垂直电商并没有把"垂直"做深做透。未来,垂直电商的机会将在哪里?在激烈而残酷的市场竞争...
[期刊论文] 作者：艾·里斯,劳拉·里斯,,
来源：销售与市场(管理版) 年份：2009
当品牌具有一个方面的优秀特质时,消费者会认为它其他方面的特性也不错;当一个产品成功热销时,会带动产品线上其他产品的销售。这就是营销中的光环效应,也在一定程度上解释了...
[期刊论文] 作者：艾·里斯,劳拉·里斯,,
来源：销售与市场(管理版) 年份：2012
严重的同质化竞争和缺乏有力的行业引领者,让国内家纺业一度委靡不振。在分化的趋势下,中国家纺企业该如何准确定位?又怎样在分散的市场中实现差异化?近段时间,中国家纺业出...
[期刊论文] 作者：艾.里斯 劳拉.里斯,
来源：销售与市场·管理版 年份：2012
茶叶是中国企业最有希望建立全球品牌的品类，茶就是中国人自己的可乐。然而，小而分散、有品类而无品牌是国内茶企最突出的特征，市场容量巨大的中国茶业创建品牌的瓶颈何在？如何走出有品类而无品牌的行业困局？ 茶是世界三大饮料之一，全世界有20多亿人热衷于茶饮......
[期刊论文] 作者：艾.里斯 劳拉.里斯,
来源：销售与市场·管理版 年份：2012
短期来看，“公车采购国产化”并不会给中国汽车自主品牌带来质的改变。在一个外资品牌处于主导地位的市场上如何建立起自己的优势，显然是当前大多数国内汽车自主品牌最为迫切的任务。 2月24日，《2012年度党政机关公务用车选用车型目录(征求意见稿)》发布并......
[期刊论文] 作者：艾·里斯 劳拉·里斯,
来源：销售与管理 年份：2014
在复杂的商业界，对待新的品类，企业可以分为两种：持建立态度和持扼杀态度。 新品类的建立方常常是一家发展初期或规模较小的公司，希望通过推出能主导一个新兴品类的新品牌来与规模更大的对手公司竞争。 一般来说，这些小公司都是由右脑思维的企业家们管理经营的......
[期刊论文] 作者：艾·里斯劳拉·里斯,
来源：销售与市场·营销版 年份：2009
营销与管理具有不同的思考方式，营销者从企业外部思考关心的是建立品牌，管理者从企业内部思考致力于削减成本和专业生产，从管理角度来解决营销问题必然会付出惨痛代价，重视营销的CEO们要做的是，让营销回归营销者。 1954年，彼得·德鲁克在《管理的实践》一书中......
[期刊论文] 作者：艾·里斯 劳拉·里斯,
来源：销售与市场·营销版 年份：2009
营销由营销战略和营销战术两部分组成，在商战中单纯迷恋营销战术而忽视营销战略的企业注定难以取得胜利。而最有效的营销战略就是，聚焦你的业务，主导一个品类。近，美国一家著名品牌研究公司开展了一场全面彻底的研究，指出改变目前和未来十年营销环境的十大趋势，它们是......
[期刊论文] 作者：艾·里斯 劳拉·里斯,
来源：销售与市场·营销版 年份：2009
营销最基本的功能是为品牌建立定位，而不是试图向消费者传播更多的品牌特质和信息。对于营销而言，品牌名字本身的力量要胜过因传播而带来的品牌知名度，甚至关乎企业营销的成败。 在一则5页的杂志插页广告中，有两页上洋洋洒洒写着近40种特质：叛逆、无畏、出乎......
[期刊论文] 作者：艾·里斯 劳拉·里斯,
来源：销售与市场·营销版 年份：2009
随着经济的发展，中国企业的价格竞争力将逐渐丧失，并开始寻求建立自己的品牌竞争力。在全球低迷的经济环境下，以较少的成本收购具有心智基础的品牌不失为拥有品牌竞争力的快捷路径。 今年第一季度，中国的GDP增幅为6.1％，到了第二季度，这一数值达到了7.9％。在世界其他......
[期刊论文] 作者：艾·里斯,劳拉·里斯,,
来源：销售与市场(管理版) 年份：2012
今年第三季度,联想集团PC全球占有率首次成为全球第一。联想品牌距离全球第一还有多远?随着后PC时代的到来,联想该如何提高其心智份额?2012年10月11日,美国高科技市场调研公...
[期刊论文] 作者：艾·里斯,劳拉·里斯,,
来源：销售与市场(管理版) 年份：2009
聚焦艾·里斯:我先问各位一些问题,欧洲在经济上最为成功的是哪个国家?当然是德国;在北美呢?当然是美国;在南美最为成功的是巴西。我再来问一下,在欧洲哪个国家人口最多?也是...
[期刊论文] 作者：艾.里斯 劳拉.里斯,
来源：销售与市场·营销版 年份：2009
聚焦于某个颜色，你的品牌会变得更醒目。而选择与竞争对手相反的颜色并保持颜色的长期一致性，可以使品牌更容易进入消费者心智。 中国是个很特别的国家。世界上仅有三个国家只和某个单一的颜色联系起来，而中国就是其中之一。 ·爱尔兰是绿色； ·以色列......
[期刊论文] 作者：艾．里斯 劳拉．里斯,
来源：销售与市场·营销版 年份：2009
金融危机对于全球而言是一场灾难，但并非对每个国家都如此，至少在我们看来，对于新兴国家如中国、巴西和印度来说，危局中孕育着机会。早在2007年首次来中国演讲的时候我们就指出，中国长期以来依赖商品出口的局面无法持续，必须从商品贸易转向品牌贸易。金融危机的到来迫......
[期刊论文] 作者：艾·里斯 劳拉·里斯,
来源：商务周刊 年份：2007
如何建立强大的品牌呢？收缩焦点，创新品类，做到在消费者心智中代表某一品类，这些法则看似简单，但是只有极少真正成功的中国企业和品牌能做到 中国城市正在世界各地制造新闻。媒体报道显示，大塘生产的短袜占世界总量的30%。在世界领带生产总量中，嵊州所占的份额......
[期刊论文] 作者：艾.里斯 劳拉.里斯,
来源：销售与市场·管理版 年份：2012
随着耐克、阿迪达斯等跨国运动巨头在中国市场的逐步渗透，留给“李宁们”的生存空间也将越来越小。度过了十年黄金期，本土体育用品品牌之间该如何进行有效竞争？又该怎样应对国际大牌的冲击？ 2012年2月，李宁宣布裁员，决定以刮骨疗伤的方式调整运营节奏。与此同......
[期刊论文] 作者：艾.里斯 劳拉.里斯,
来源：销售与市场·管理版 年份：2012
在诞生132年后，那个一直致力于要把别人拍出最佳状态的黄色巨人柯达，却恰恰没有拍好自己。从定位角度看，黄色巨人倒下的背后有哪些深层次原因？柯达、诺基亚甚至包括苹果在内的高科技品类老大，该如何应对技术换代引发的新老品类之战？ 2012年1月19日，美国伊士曼柯......
[期刊论文] 作者：艾·里斯 劳拉·里斯,
来源：董事会 年份：2009
董事会里的一切分歧都可以归结为左脑思维与右脑思维的博弈,如何以更符合对方思维的方式表述自己的观点,是决定内部沟通成败、平息董事会战火的关键 科学家凯莉娜克里斯托弗(Kalina Christoff)进行了一项研究:利用先进的功能性磁共振成像(fMRI)技术,测量......
[期刊论文] 作者：艾·里斯,劳拉·里斯,,
来源：销售与市场(管理版) 年份：2013
在大众平台市场保持高价、维持高端品牌形象,是苹果这些年取得成功的重要原因。但随着品类的成熟和市场竞争的激烈,苹果的神话还能继续上演吗?高层动荡、股价下挫、市场份额...
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