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[期刊论文] 作者：蒋廉雄,朱辉煌,卢泰宏,,
来源：中山大学学报(社会科学版) 年份：2006
区域形象营销正在受到重视,但回顾以往的研究发现,对区域形象概念和营销框架的构建却有待解决。该文根据区域营销理论,首先在探索性研究的基础上分析及构建区域形象的概念,定...
[期刊论文] 作者：周懿瑾, 蒋廉雄, 郝佳,,
来源：外国经济与管理 年份：2011
在消费领域,寻求吉利是一种极其普遍的现象,这种独特的非理性消费现象目前正成为消费研究领域一个新的关注点和重要主题。本文从吉利消费的概念和类型、吉利信念对消费行为的...
[期刊论文] 作者：吴水龙, 卢泰宏, 蒋廉雄,,
来源：外国经济与管理 年份：2009
公司品牌是品牌理论发展的新分支,在品牌层级中占据主导地位,是长期品牌管理的核心,也是公司战略性资产的重要来源。本文从公司品牌的概念与构成、基于品牌层级的公司品牌研...
[期刊论文] 作者：蒋廉雄,卢泰宏,邹璐,,
来源：中山大学学报(社会科学版) 年份：2007
该文在全面了解国外送礼行为研究的基础上,对中国消费者礼品购买决策风格进行实证分析。研究发现,与国外消费者的动机驱动的礼品购买决策模式不同,中国消费者的礼品购买决策...
[期刊论文] 作者：蒋廉雄,战男,朱辉煌,吴水龙,,
来源：外国经济与管理 年份：2017
品牌效应是创新绩效的重要来源,但企业创新活动如何转化为品牌效应这一基础问题却未受到关注。本研究通过分析消费者的创新反应过程发现,品牌原型驱动的类别化认知加工主导了...
[期刊论文] 作者：蒋廉雄,冯睿,滕海波,吴水龙,,
来源：南开管理评论 年份：2015
研究者们对消费者创新性、品牌依恋进行了许多单独的研究,但忽视了两种特质的共同作用和新产品采用的品牌化情境。本文进行了三个研究,对两种典型品牌化情境中消费者创新性和...
[期刊论文] 作者：蒋廉雄,朱辉煌,何云,吴水龙,
来源：外国经济与管理 年份：2020
公司的品牌系统管理问题受到越来越多的关注,学者们发展了品牌架构战略理论来对其进行研究.作为公司层面的品牌化理论,品牌架构战略理论针对和解释公司如何通过对品牌与产品...
[期刊论文] 作者：刘春雄 屈红林 蒋廉雄,
来源：销售与市场·营销版 年份：2009
60年前，世界睁开双眼，打量着一个崭新的中国。30年前，中国企业睁开双眼，打量着一个未知的世界。 1978年，无论对中国还是西方世界，都已经能感受到这个国家破晓前的躁动。当时，有“现代营销学之父”之称的菲利普·科特勒刚刚获得了美国市场营销协会所颁发的“保尔·D......
[期刊论文] 作者：蒋廉雄, 冯睿, 朱辉煌, 周懿瑾,,
来源：管理世界 年份：2012
在品牌理论发展和品牌营销实践中,一直存在轻"实"重"虚"的取向,导致出现轻视乃至偏离产品这一核心的"空心化"现象,对品牌产品认知的研究和营销应用尤显得不足和落后。该文以...
[期刊论文] 作者：蒋廉雄,何云,朱辉煌,卢泰宏,,
来源：外国经济与管理 年份：2010
消费者品牌认知研究虽然取得了丰硕的成果,但我们对消费者品牌认知仍缺乏整体性的理解。品牌原型理论为完整理解消费者品牌认知,揭示品牌资产的来源和形成机制,提供了更具一...
[期刊论文] 作者：袁永娜,宋婷,吴水龙,蒋廉雄,
来源：预测 年份：2020
本文通过三组实验探索绿色广告诉求对消费者购买意向的影响机制。实验1采用单因素(绿色诉求vs.非绿色诉求)组间实验,结果表明,绿色诉求能够使消费者产生更强烈的购买意向,绿...
[期刊论文] 作者：吴水龙, 高莹, 袁永娜, 蒋廉雄,,
来源：北京理工大学学报(社会科学版) 年份：2019
微博是社交网络环境下的重要营销途径,合适的微博内容能传递品牌个性,提高消费者品牌评价。构建了微博内容与品牌个性匹配程度对消费者品牌评价的概念模型,并探究这一影响关...
[期刊论文] 作者：吴水龙, 洪瑞阳, 蒋廉雄, 张新乐,,
来源：管理评论 年份：2017
隐喻是广告常用的手法,合理、巧妙地使用隐喻可有效提升广告说服力。从受众和广告信息的角度出发,聚焦隐喻广告对广告效果的影响边界,采用实验法进行研究:通过2(受众卷入度:...
[期刊论文] 作者：朱辉煌,蒋廉雄,吴水龙,卢泰宏,,
来源：城市发展研究 年份：2009
城市竞争已经演变为城市形象竞争。形象属性是基础,它会影响城市的形象价值、形象态度,同时也关系到城市形象设计和建设的适当性。论文用非结构的方法研究得知消费者对城市的...
[期刊论文] 作者：吴水龙,白莹,袁永娜,蒋廉雄,,
来源：管理工程学报 年份：2017
以往对于电子口碑(eWOM)产生的研究往往集中在动机领域,鲜有人涉足个体关系互依程度的影响;而对于电子口碑影响的研究也大多关注企业与消费者(audience),对于电子口碑发出者(...
[期刊论文] 作者：蒋廉雄, 蓝紫苑, 徐一帆, 吴水龙,
来源：外国经济与管理 年份：2022
品牌架构体现了一家公司的总体营销战略,它可能通过影响公司的经营效率而影响公司价值。关于品牌架构战略影响公司价值的问题,现有研究在主效应的结论上不一致,对其机制也未进行实证检验。本文以2015—2019年的沪深上市公司为研究样本,实证检验了品牌架构战略和......
[期刊论文] 作者：吴水龙, 何雯雯, 洪瑞阳, 蒋廉雄,,
来源：管理工程学报 年份：2018
目前不少企业已将品牌的社会型拟人化作为获得竞争优势的有力手段。社会型拟人化将非人物品进行精神层面的拟人,通过最大的拟人效果为品牌创造收益。以往有关拟人化研究多关...
[期刊论文] 作者：吴水龙,王雪蕾,袁永娜,蒋廉雄,
来源：管理学报 年份：2020
通过构建消费者物质主义价值观在分期消费时对购买意愿影响的模型,对这一关系中的作用机制和边界条件进行探究。两个实验分别探究了双通道心理账户在消费者分期消费中的中介...
[期刊论文] 作者：姬大鹏,袁航,戴鑫,童诗兰,蒋廉雄,李玉萍,侯乐,,
来源：销售与市场(评论版) 年份：2009
“反正一句话,我是坚决反对‘山寨文化’的!”2009年3月3日,在全国政协会议开幕式的会场之外,政协委员倪萍面对周围的记者如是说。Anyway, a word, I firmly oppose the ’...
[期刊论文] 作者：姬大鹏,袁航,梁锡崴,吴能全,胡晓红,蒋廉雄,,
来源：销售与市场 年份：2008
“茫茫冰原上,看不到任何生命的迹象,唯有厚厚冰雪覆盖着的自由女神头像无声地倾述:这里,曾是人类现代文明的杰出代表,最繁华的大都市——纽约。”电影《后天》夸张的艺术表...
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