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[期刊论文] 作者：余明阳,,
来源：公关世界 年份：2004
一、中国公关市场发育的基本历程中国公关市场的发育经历了五个阶段: 1、引进阶段(1980-1986) 中国公关是从港台的酒店服务业引进大陆的,当时人们只是接受了公关这个概...
[期刊论文] 作者：余明阳,,
来源：公关世界 年份：2004
一、跨世纪的选择 1、CI从本质上讲是内在个性与外在包装的统一,是差异性战略。从哲学意义上讲,东方文化重视共性与群体,西方文化强调个性与个体,因此,将个性化与差异化...
[期刊论文] 作者：余明阳,
来源：企业研究 年份：2004
2004年的中国，将是国际化全面显效的一年，也是市场进一步精细的一年。在这样的背景下，我认为中国企业有10方面的机会，同时也提请注意10方面的策略。...
[期刊论文] 作者：余明阳,
来源：沪港经济 年份：2004
企业品牌的无形资产建立在研发上面,可不要以为你的品牌评估是1亿元,可以兑现为现金,如果营销方面不好,品牌价值也体现不出来....
[期刊论文] 作者：余明阳,
来源：企业研究 年份：2004
从改革开放以来的短短二十多年间，中国企业家与中国企业、中国市场、中国消费者一起走过了曲折而又坎坷的风雨历程，“江山代有才人出，各领风骚两三年”，企业家的沉浮与更新是市场......
[期刊论文] 作者：余明阳,
来源：企业研究 年份：2004
一、中国品牌竞争的三个阶段 八十年代：杂牌与杂牌的竞争 八十年代的中国商场基本上处在短缺经济状态。企业从计划经济体制下慢慢解脱出来，计划经济色彩极为浓重，品牌尚未被重视......
[期刊论文] 作者：余明阳,,
来源：广告大观 年份：2004
所有的名牌都有一个非常清晰的定位。整体形象包括五个要素:知名度、美誉度、定位度、指名度和忠诚度。这五个要素对一个名牌来说是必要要素,否则构不成名牌。(一)知名度。...
[期刊论文] 作者：余明阳,,
来源：市场营销导刊 年份：2004
中国市场学会与上海交大管理学院,从去年秋冬开始在上海举办高级销售工作师研修班,首期有近百位企业主管参加学习。研修班除安排高水平教授讲课以外,还经常聘请著名专家和有...
[期刊论文] 作者：余明阳,,
来源：经营者 年份：2004
第一项修炼企业发展战略的个性化抉择企业在目前这样的产业洗牌当中,特别要明确的是自己该干什么。在这个方面中国有两个问题一直不好解决,第一个问题是多元化还是专业化,第...
[期刊论文] 作者：余明阳, 张明新,,
来源：公关世界 年份：2004
一、符号消费与品牌勃兴历史上品牌的产生源于对产品区分的需要。英国英特品牌公司董事保罗·斯图伯特对此曾经写道:"品牌被用来区分不同生产者的产品已由来已久。"在诸...
[期刊论文] 作者：张明新,余明阳,
来源：当代传播 年份：2004
公益广告最先出现在20世纪40年代初的美国,发展到现今已颇为繁荣且成效显著。1941年,著名广告人J.W.Young曾预见性地指出,它被广泛的“用于加深国际间的理解、防止摩擦...
[期刊论文] 作者：余明阳,张明新,
来源：理论界 年份：2004
何谓职业素质?在职业活动中,有某种维系得以进行、得以展开、得以延续和得以更替的相对稳定,并具有一定约束力的基本的东西,叫做职业素质。职业素质在整体层次上乃是由经验和...
[期刊论文] 作者：薛可, 余明阳, 罗彬彬,,
来源：企业研究 年份：2004
(2)三大品牌理念的个性 有什么样的理念就有什么样的行为,而行为又是决定企业发展到来的最直接因素。“条条大路通罗马”,丰田汽车公司、本田技研和日产汽车公司从不同...
[期刊论文] 作者：薛可,余明阳,罗彬彬,
来源：企业研究 年份：2004
三、日本强势汽车品牌的公关表现。日本三大汽车公司能在日本和国际市场上保持长久不衰并节节上升的趋势，可以说是与他们坚持不进行的公共关系活动分不开的。他们紧跟社会与公......
[期刊论文] 作者：薛可,余明阳,罗彬彬,
来源：企业研究 年份：2004
一、形象力：无形促进有形。一般而言，一种产品要想在市场上取得成功取决干三种力量：产品力、销售力、形象力。形象力这一概念的提出，是植根于对企业开拓市场的历史分析。商品经济......
[期刊论文] 作者：薛可,余明阳,罗彬彬,
来源：企业研究 年份：2004
今天，市场精细化背景下汽车行业的机会问题，实质上就是一个全球化背景下个性化的问题。包含三个层面的含义第一个层面是在一体化中寻找多样化。我们今天看到的世界，一方面是经济......
[期刊论文] 作者：薛可,余明阳,杨冰,
来源：企业研究 年份：2004
本文作者在日本作访问学者期间，曾全面而系统地考察了日本汽车业，并形成6大考察报告，这些报告将陆续在本刊首发。在中国“小车社会”即将到来、“动居乐业”成为共识之际，睁开眼......
[期刊论文] 作者：薛可,余明阳,杨珊珊,
来源：企业研究 年份：2004
战略是着眼于未来的行动方向，对于企业所起的作用，就像汽车的方向盘。没有方向的前进是盲目的，到不了目的地不说，很可能撞上物体或者落入陷阱。企业品牌的国际化与企业的全球发展......
[期刊论文] 作者：薛可,余明阳,杨珊珊,
来源：企业研究 年份：2004
在丰田、本田、日产成功的今天以前，有着千辛万苦的昨天：在它们辉煌的成就之下，有着千方百计的探索；在它们强势的品牌背后，有着千难万险的锤炼。它们的发展历程中，有着许多相似之处......
[期刊论文] 作者：薛可,余明阳,杨珊珊,
来源：企业研究 年份：2004
在丰田、本田、日产成功的今天以前，有着千辛万苦的昨天；在它们辉煌的成就之下，有着千方百计的探索：在它们强势的品牌背后，有着千难万险的锤炼。它们的发展历程中．有着许多相似之处......
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