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产品是企业从事营销活动和满足市场需求的物质内容,本章着重探讨产品及产品决策的基本问题。产品概念及其分类一、产品概念产品,......
今天的市场竞争实质上是品牌的竞争,品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率,一个国家、一个地区、一个企业是否拥有自己的强......
品牌,是藉以辨认某个生产者或销售者的产品或劳务的一种名称、名词、标记、符号、设计,或者是它们的组合运用。品牌的最初产生是......
拜耳(Bayer)公司发明了阿斯匹林止痛剂,并且在市场上经营这一领导品牌多年,经久不衰,在潜在顾客心目中占据了极其有利的位置。拜......
迈克尔·乔丹在 NBA 是王中王,但他到了棒球场上,商业价值便大打折扣。很长时间,有两个品牌让人质疑:一个是“百事运动鞋”,是不......
品牌使用策略就是企业在使用品牌方面所运用的与竞争对手相区别的方法、措施与谋略。品牌使用策略是众多品牌营销策略中的重要方......
４、培育品牌，要尽可能筹集资金，加强研究开发，加强产品设计，创造和拥有自己的品牌。企业要在新形势下生存和发展，必须加大实施品牌战略力......
在激烈的市场竞争中，越来越多的企业认识到品牌战略的重要性。品牌首先是一种资产，能以一定的价格买卖。如，中国北京名牌资产评估事务......
族群,不是单一。许多企业将此作为品牌战略进行规划,少数企业会当作品牌策略去执行。品牌族群战略将涉及3个问题:单品牌和多品牌的......
企业在完成资本积累开始对外扩张的过程中,若坚持统一品牌策略,让所有开发的新产品都套用原品牌,就会面临两难选择:若进行品牌延伸......
品牌识别业在发达国家中早已取代产品的识别,成为了市场选择的唯一要素。文章通过对2010年世界500强中的某两个行业进行研究,从中......
