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在一个成熟的市场中,消费者存在品牌偏好。为研究消费者品牌偏好的影响因素,本文以咖啡为例,从自身特质、品牌接触、品牌形象出发......
体验营销和品牌建设理论的融合催生了“品牌体验”这一概念，并受到了学术界和实业界人士的广泛关注，成为品牌理论研究中的新热潮。本......
品牌接触管理是整合营销传播中的一个关键内容,品牌接触可以分为两大类型:人为性品牌接触和自发性品牌接触,后者的影响力通常超过......
随着国内中小型航空公司的快速成长和国外航空公司的不断涌入,我国航空运输市场的竞争愈加激烈。作为综合竞争力中的重要部分,航空......
品牌传播是整个品牌战略的重要组成部分,也是从企业策划达到消费者认同的唯一途径,而整合营销传播理论为品牌传播开辟了一条崭新的......
<正>步入2010年,21世纪已经过去了第一个十年。十年的光阴,互联网迅速改写着人们的生活轨迹,而今天的网民也逐渐成长为消费市场的......
<正>发展趋势:移动互联网改变了用户的媒介使用方式互联网技术引进中国以来发展迅速,如今,互联网已经成为与我们的生活、工作、学......
近年来随着城市化快速发展和绿色环保理念的兴起,大众对于公共交通出行的需求越来越高。国家相继出台政策鼓励优先发展城市公共交......
随着社会化、本地化、移动化三个趋势的不断发展,消费者收发信息越来越便捷,他们不再是品牌信息被动的接受者,而逐渐成为品牌信息......
品牌偏好作为消费者将特定品牌与其他同类品牌进行对比之后表现出的倾向性态度,是企业构建积累品牌资产、形成持续竞争优势的重要......
<正>胡庆余堂在其创办人胡雪岩的经营下,成为众多中医药店堂中的佼佼者,"江南药王,胡庆余堂"、"北有同仁堂,南有庆余堂"充分道出了......
整合营销传播从战略和执行、评估的层面将不同的品牌接触点整合起来。但是之前的研究一般侧重于企业与消费者沟通所产生的品牌互动......
