本文共分为两大部分：第一部分阐述了企业形象审美中三个由表及里的层次，即ＣＩＳ中的ＶＩ（视觉识别）到ＢＩ（行为识别）再到ＭＩ（理念识别），并以麦当劳（ＭｃＤｏｎａｌｄ）作为这种企......