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现身说法广告相关论文

“现身说法”广告的双重心理契约实证研究

本文根据心理契约理论，认为消费者在看到现身说法广告时，会与广告商和广告代言人形成双重心理契约，而双重心理契约又进一步影响消费者......

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现身说法广告双重心理契约广告信任度购买意愿 advertisement with spokesperson＇s life experience dual

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