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品牌拟人化自我表达策略对消费者品牌偏好影响研究

基于人的社会属性,品牌拟人化营销成为商家吸引消费者的重要手段.当前研究集中于品牌有无拟人化、拟人化形象以及名称设计等对消费......

期刊

品牌拟人化自我表达策略刻板印象理论温暖感知能力感知

社交媒体上的自我呈现策略与社会资本：一个使用与满足的理论视角

社交网站聚集了全球众多互联网用户。人们在社交网站上能够跨越虚拟社会网络,在网络环境中自由地表达自我。近来有研究提出把使用......

学位

自我表达策略社会资本使用与满足理论社交网站

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