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<正>传统的体育场馆市场调查,主要包括场馆的品牌效应、消费者的满意度、场馆周边环境、场馆服务的市场细分、及场馆提供的服务产品的受欢迎程度等,研究内容多数通过传统的市场调查方法来实现。而"体育锻炼"在我国还未完全成为居民生活习惯之前,体育场馆的市场拓展和用户寻求需要一个新的方式来寻找突破口—引入"大数据"做为分析工具。1研究目的由于传统的体育市场调查的方法带来诸多问题,导致调查结果的代表性、准确性以及研究的效率都存在不同程度的挑战。而"大数据"的出现,能够给场馆市场拓展带来