研究目的：针对当前我国普通高校不断组建高水平运动队的高校竞技体育热潮,本文拟从战略管理学角度研究分析当前普通高校体育竞技化现状的利弊,为今后高校体育健康发展提供一些有益建议。研究对象与方法：本研究以高校竞技化现状与体育发展战略为研究对象,运用战略管理学利益相关者分析模型研究方法,SWOT分析法,数理统计法等研究方法,剖析高校体育竞技化实施中出现的利益错位现象。研究结果与建议：通过利益相关者模型分析得出：大学教育宗旨是使广大学生成为教育的最大受益者,但现行的普通高校体育竞技化却使大学体育利益受惠者出现错位,广大学生未能真正成为大学体育的最大受惠者；综合当前高校体育SWOT战略分析,结合普通高校体育“提高学生全面素质”的教育使命和“健康第一”的指导思想,高校体育教学应实现“三大”转变战略—从体育竞技化战略向体育素质化战略转变,从传授运动技术技能向全面体育知识及能力培养转变,从单纯的在校体育教育向终身体育教育转变。最后重申我国高校体育教学必须回归到“健康第一”的指导思想上,执行“全面提高学生素质”的教育使命,体育教育素质化是我国普通高校体育发展方向所在。