【摘 要】
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伴随着我国电影产业化步伐的加快,"营销大于影片"的思想也开始在中国电影市场流行起来。伴随着互联网的发展,越来越多的消费者通过网络平台传递资源、信息,分享自己的观影体
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伴随着我国电影产业化步伐的加快,"营销大于影片"的思想也开始在中国电影市场流行起来。伴随着互联网的发展,越来越多的消费者通过网络平台传递资源、信息,分享自己的观影体验,以互联网为平台的用户在线评论在消费者观影决策过程中发挥着日益重要的作用,而网络平台中的意见领袖因其威望较高,评论较有公信力,成为电影网络口碑营销中的关键环节。本文在文献研究的基础上,结合已有的研究成果,构建了在线评论中的意见领袖对消费者观影决策影响的模型,提出了相应的研究假设,并设计了问卷调查。通过线上线下结合的方式发放问卷,利用分析软件进行数据分析得出了以下研究结论:意见领袖的受关注度、意见领袖的活跃度、评论的极端性、评论的长度显著正向影响消费者的观影决策。
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