【摘 要】
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代言人广告如何才能取得效果，是否每个企业都需要花费巨资邀请名人为其产品代言以期获得消费者的信赖，是许多营销人员及研究者试图解决的问题。以往对于代言人广告效果的研究，一般主要关注名人代言人，且过度强调名人与非名人代言人之间的区别，本研究从代言人及广告所引发的情绪来分析广告效果，将名人广告与非名人广告放在一起进行评析，提出广告或代言人引发的情绪是代言人广告成功及失败的主要影响因素。
【机 构】
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上海师范大学教育学院,上海,200235
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代言人广告如何才能取得效果，是否每个企业都需要花费巨资邀请名人为其产品代言以期获得消费者的信赖，是许多营销人员及研究者试图解决的问题。以往对于代言人广告效果的研究，一般主要关注名人代言人，且过度强调名人与非名人代言人之间的区别，本研究从代言人及广告所引发的情绪来分析广告效果，将名人广告与非名人广告放在一起进行评析，提出广告或代言人引发的情绪是代言人广告成功及失败的主要影响因素。
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