【摘 要】
：
以'虚拟代言人特征对品牌态度的影响'为切入点,探究产品知识的调节作用。通过两个实验发现:对科技含量较低的产品而言,与可爱型虚拟代言人相比,专业型虚拟代言人能够
【基金项目】
：
国家自然科学基金青年项目“广告中的虚拟代言人与消费者的品牌体验:调节匹配理论视角(项目批准号:71402100)”;国家自然科学基金面上项目“动态虚拟代言人对品牌态度的影响研究:时距知觉理论视角”(项目批准号:71772127);深圳大学研究生创新发展基本项目“虚似代言人的位置对广告效果的影响研究——基于空间隐喻理论”(PIDFP-RN2017013)
论文部分内容阅读
以'虚拟代言人特征对品牌态度的影响'为切入点,探究产品知识的调节作用。通过两个实验发现:对科技含量较低的产品而言,与可爱型虚拟代言人相比,专业型虚拟代言人能够使消费者产生更好的品牌态度;对科技含量较高的产品而言,当消费者的产品知识比较丰富时,与专业型虚拟代言人相比,可爱型虚拟代言人能够使消费者产生更好的品牌态度;当消费者的产品知识比较匮乏时,与可爱型虚拟代言人相比,专业型虚拟代言人能够使消费者产生更好的品牌态度。
其他文献
土地财政是和土地有关的财政收入、财政活动和利益关系的总称。土地财政对地方财政收入增长、提升经济发展速度和推进城市化建设的贡献重大,但也存在很多问题和风险。本文分
齿轮泵是工程机械产品的重要部件之一,齿轮泵测试试验台是进行齿轮泵产品质量检测的必要设备,是齿轮泵质量监控的主要保障。本文介绍了齿轮泵性能试验台的系统组成、原理和特
目前,受国务院43号文与财政部87号文等一系列中央限制地方财务政策出台,严控政府购买服务以及严控金融市场流动性风险等一系列文件的影响使目前城市建设用地一级开发面临诸多
【目的】黄土高原旱地土壤贫瘠,夏闲期雨热资源难以被充分利用。本研究通过田间试验研究不同夏季绿肥品种及其种植方式对绿肥鲜重、绿肥养分还田量、土壤养分含量、土壤酶活
追求一流管理实行科学检测确保数据准确奉行廉洁高效提供优质服务南平市中心检验所成立于1984年4月8号,编制18人,隶属于南平市质量技术监督局领导,系南平市产品质量检验机构,
随着电网规模的不断扩大,220 k V电压等级的输变电网络将越来越多地介入人们的日常生活,如何对民众关心的220 k V输变电工程进行客观的环境影响评价分析成为越来越重要的实际
<正>中小学生的营养状况直接反映着一个国家或地区的经济发展状况和卫生保健水平,缺铁性贫血的患病率是评价人体营养状况的主要指标之一[1]。贫血对中小学生的健康成长和智力