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<正>1 研究目的: 当今社会全球化竞争的日益激烈,我国企业和相关人士已经意识到品牌凝聚着企业巨大的无形资产,企业只有通过品牌建设才能在市场竞争中获得市场份额。众多跨国公司在执行其国际战略时,通过娴熟运用公益营销实现成功宣传和塑造品牌形象,顺利进入中国市场。公益营销已成为高频亮相、成本低廉的提高企业知名度和美誉度的手段,跨国公司通过实施公益营销达到经济效益和社会责任的双赢。