《非诚勿扰》作为江苏卫视一档新型婚恋交友节目,自开播以来便成为社会热门话题。该节目将男性置于"被看"的境地,女嘉宾则居于审视地位,这种独特的设计方式为分析男性形象与男性气质,了解女性对这种展示的意见提供了一个参考案例。本研究采用内容分析的方法,探寻《非诚勿扰》节目中所呈现男嘉宾的男性形象与男性气质,以及女嘉宾对其评价。结果发现,电视节目为了吸引更广泛的受众,其中展现的男性气质往往是对主流男性气质迎合或者颠覆的想象性生产。然而《非诚勿扰》男嘉宾展示的男性形象、男性气质并不一致,既没有迎合也没有颠覆想象中的男性气质,呈现出多元化趋势。在多元中,大多数男嘉宾所展现的主体男性气质既与霸权式男性气质有所不同,也与目前我国电视娱乐节目流行的"都市美男"(Metrosexual)等一些男性气质相左,并且这种男性气质基本为女性认同。