2018年中国在线旅游市场交易规模为15122.4亿元,较2017年增长了29.0%。下沉市场用户基数较大,旅游产品的平均客单价格较高,大部分低线级城市游客更倾向于通过线下渠道购买旅游产品,中国在线旅游市场仍有较大增长空间。2018年中国在线度假市场全自营类交易规模为846.7亿元,较2017年增长19.3%。其中,途牛份额占据市场第一的位置,达31.9%,携程位列第二,占比25.0%,驴妈妈为第三,市场份额为15.4%。艾瑞数据显示,2018年中国在线旅游度假市场中,出境游占比继续提升至53.9%,受到高客单价以及出境游客持续增长的因素影响,出境游占比将保持稳定提升态势。其中,途牛为市场第一,份额为39.9%,第二和第三是携程和同程。艾瑞监测数据显示,2018年中国在线旅游度假行业头部企业占据63.7%的用户使用时长,中等企业占比达21.3%。相比较2017年情况,2018年用户流量逐渐由头部企业分流向中等企业,中等企业发展势头向好。低线级城市消费能力逐渐提升,其不再满足于单纯的衣食需求,以旅游为代表的体验型需求开始增长。需求满足初期倾向于景点观光旅游,后随认知提升会更加注重行中的体验感。且现下的移动互联网时代能够更优地解决旅游信息不对称问题。