【摘 要】
：
本文运用DEA模型,通过时间序列分析方法,测算了1999～2008年期间我国内、外资零售业的市场绩效水平,系统分析与比较了在开放条件下,内、外资零售业市场绩效水平的发展趋势与相互影响.实证结果表明我国内、外资零售业市场绩效水平均在曲折中不断提升,外资进入对我国零售业原有的技术管理水平影响不大,但其规模优势带动了我国零售业整体规模效率的提高,长期来看外资零售业绩效水平要优于内资,且适应能力强、调整速
【机 构】
：
西安交通大学经济与金融学院,陕西西安 710061
论文部分内容阅读
本文运用DEA模型,通过时间序列分析方法,测算了1999～2008年期间我国内、外资零售业的市场绩效水平,系统分析与比较了在开放条件下,内、外资零售业市场绩效水平的发展趋势与相互影响.实证结果表明我国内、外资零售业市场绩效水平均在曲折中不断提升,外资进入对我国零售业原有的技术管理水平影响不大,但其规模优势带动了我国零售业整体规模效率的提高,长期来看外资零售业绩效水平要优于内资,且适应能力强、调整速度快.
其他文献
发展低碳经济是一个任重道远，而曲折艰难的过程。为了摆脱“低碳陷阱”，实现我国自身经济的健康、可持续发展，维护我国的国家利益，对外需要积极与发达国家进行博弈，争取更长时间与更大的排放空间；对内则需转变经济发展方式、促进产业结构优化升级，发展低碳经济。
结合非物质文化遗产的保护、挖掘、传播研究与公益观念传达、品牌塑造研究,通过探索中华民族优秀文化的精神价值、思维方式、想像力和文化意识,学习传统,找出精髓,提炼传播形象与传播语言,不仅有助于建立中国品牌的独特性,还能激励年轻人热爱生我养我的土地,传承文明,增强自信心和自豪感,激发为祖国奋斗争光的国家意识.这样的研究追寻,有利于培养广告设计人才.
广告创意与讯息战略研究是广告学术体系的重要组成部分,广告专业期刊是这些学术成果的重要刊发平台.本文选取5本有代表性的广告专业期刊自创刊到2009年近30年的文章作为统计和分析的依据,通过对文章数量、类型、内容、和研究方法等方面的统计分析,对已有学术成果进行再研究,梳理和总结了国内关于广告创意与讯息战略方面的研究成就、不足,预测其发展趋势.
上海曾经是我国出口品牌的圣地和摇篮,在过去几代人的心目中,上海品牌就是优质和时尚的代名词.改革开放以来,上海经济进入快速发展时期.随着上海产业与产品的结构调整,其先进制造业与现代服务业又涌现一批知名品牌.这些年来,上海在出口品牌建设方面喜忧参半,发展不平衡,与国内其他省市相比是落后,与国际化大都市的形象相比很不对称.面对竞争激烈的国际市场,上海企业应加快实施品牌战略,加快自主品牌的国际化,推动外贸
动漫是一个整体概念,早已超越动画和漫画的传统范畴,延伸到包括电子游戏、网络游戏及在此基础上开发的各种玩具、文具、服装等衍生品.动漫指包含动漫元素的广告,是动漫技术在现代广告中的运用,是现代动漫产业和广告产业相结合的产物.它是从表现手法上对现代广告进行的界定,其本质特征有两点:一是非现实性,二是夸张性. 在世界动漫广告的制作和传播市场中，中国将成为最具潜力的市场。稍加留心就会发现，在电视、报纸、网络
对中国大陆四家电视台动漫广告进行抽样的内容分析发现,国内动漫广告播出在影视广告中所占的比例约为17.90％,可以看出,动漫广告占广告总数的比例较小,市场规模不大;从动漫广告涉及的行业看,虽涉及家电、汽车等行业,但仍以儿童产品、快速消费品及医药品为主.从表现形式来看,动漫角色广告占所有动漫广告的45％,但多以组合动漫形式为主,全动漫广告数量极少.另一方面,动漫产品广告占所有动漫广告的55％,比例较大
在中国广告中,动漫广告只占很小的份额,动漫企业与广告公司的合作尚未形成规模,广告制作在整个动漫产业中的占比也不高.但动漫广告在中国广告行业中占据越来越重要的位置,动漫和广告的结合将呈现更广阔的前景.动漫广告利于信息的丰富展现,便于广告主品牌与消费者沟通并富于整合营销传播价值,将赢得广告主更大程度的认可和支持.
对于中小型广告公司来说,在竞争如此激烈的市场环境下,找出属于自身的发展道路十分必要,只有找到合适的赢利点,不断改革与调整,才能在市场中找到立足之地,有所作为.以上海为例,对我国中小型广告公司的品质现状进行深入分析,为提升我国广告行业国际竞争力与经营模式创新探索提供参考.
伴随着公益广告的发展,公益广告学术研究逐渐发展起来.本文通过分析我国公益广告学术研究发展阶段,介绍欧美公益广告运行概况,归纳出我国公益广告的特点,最后探讨公益广告研究的方向.
本文对消费结构升级的三类观点"消费支出结构说"、"消费能级说"和"消费借鉴说"进行了评述,界定了消费结构与消费结构升级的定义.指出了消费结构升级的主要内容和一般规律.实证研究我国城镇居民消费形态结构升级的总量和比例结构变化情况、服务消费与人均可支配收入以及与产业结构演变的相关性,得出了我国城镇居民服务化消费结构升级的相关结论.