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商标是企业间产品进行区别的标志,并逐渐成为企业的一种无形资产,在企业全球化的发展进程中商标战略扮演着越来越重要的角色。本文通过企业间的商标纠纷案来分析商标管理中存在的问题,并分别从商标的选择设计、注册、使用管理和保护这四个角度,提出企业商标战略管理的后续改进建议,为企业优化商标战略管理提供参考。