【摘 要】
：
本研究旨在藉由验证旅游地意象在地方特色产品信念与游客重游意愿间的中介关系,探讨地方特色产品透过可能的反向原产地效应对国内旅游市场之影响。本研究采立意抽样方式,在台
【机 构】
：
国立中兴大学营销学系; 国立中兴大学高阶经理人硕士在职专班营销组;
论文部分内容阅读
本研究旨在藉由验证旅游地意象在地方特色产品信念与游客重游意愿间的中介关系,探讨地方特色产品透过可能的反向原产地效应对国内旅游市场之影响。本研究采立意抽样方式,在台湾地区彰化县鹿港镇取得由174游客组成研究样本所提供之问卷调查初级资料。经结构方程模型与Sobel分析之结果显示:(1)鹿港小吃对鹿港整体意象具有显著影响效果;(2)鹿港整体意象对游客重游意愿有显著影响效果;(3)整体意象在鹿港小吃与重游意愿间具有显著中介效果。此结果意谓:地方性的反向原产地效应获得实证支持,且地方特色产品信念必须藉由形成产地整体意象,才得以正向影响游客之重游意愿。根据分析结果,本研究亦进一步提出对实践「一村一品」构想以促进国内旅游的具体建议。
其他文献
现阶段,我国城镇建设发展迅速,也带动了公路建设的发展。目前,我国的总公路里程建设迈入了一个全面的阶段,公路交通影响着整个我国的经济建设发展,起着重要的作用。在进行公
采用GC-MS联用仪和计算机信息检索法对分布于云南的思茅松的松节油化学成分进行了分析鉴定,用峰面积归一法通过化学工作站数据处理系统确定了其各成分的相对百分含量。共确认
随着科学技术的发展与网络资源的普及,基于＂微课＂的泛在式学习、碎片式学习和移动式学习逐渐被人们所认同与接受。新的学习模式的出现必将影响着现行的教学模式。在分析了项目
<正> 镰仓室町时代这一时代的书法,大体上可分为"和样"与"唐样"两大类。在和样书法上,镰仓初期仍流行藤原忠通创始的书风——法性寺派,以《熊野怀纸》为最。《熊野怀纸》是后
<正>我来到西班牙已经四个月了,这四个月中的每一天感觉都不一样。初来时一句西班牙语都不会讲,而且去超市看到琳琅满目的食物却不知道是什么,在陌生的城市没有一个朋友,而现
基于工作过程,确立食品营养课程改革理念和设计思路。根据三餐营养评价内容设计了＂膳食能量评价＂＂膳食碳水化合物评价＂＂膳食蛋白质评价＂＂膳食脂肪评价＂＂膳食维生素评价＂＂膳食矿物质评价＂＂
4月24日至4月27日,历经近两年起草的《证券法(修订草案)》,首次提请十届全国人大常委会第十五次会议审议。应该说,此次《证券法(修订草案)》修改的条款非常全面,在投资者保护
18岁想变成文艺的样子坦白讲，直到今天，我才发现我对这一天的到来也是会抗拒的。18岁，虽然还是一个青春的年纪，可它代表着成人，代表着要开始独立，代表着要像月野兔一样开始变身，开始
科学发展观价值诉求现实原则:必须追求整体性与个体性的有机统一;坚持以人的全面发展为目的和为手段的内在统一;实现理想性与现实性的内在统一;坚持社会综合发展和人的素质综
我前段时间老是在讨论题材问题,因为很多人说题材并不重要。其实鲁迅先生早说过,如果一个画家一辈子只画大便(屎),那么他很难成为大画家。而且题材也反映一个画家的思想境界