【摘 要】
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近年来中国电影市场一片繁荣,电影院数量急剧增加,中国电影放映业逐渐进入品牌发展期.有一个被忽视的群体——老牌电影院在新型电影院冲击下,面临品牌老化消失的尴尬.相较美
【机 构】
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上海师范大学数理学院数字媒体艺术系
【出 处】
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中国高校影视学会第十五届年会暨第八届“中国影视高层论坛”
论文部分内容阅读
近年来中国电影市场一片繁荣,电影院数量急剧增加,中国电影放映业逐渐进入品牌发展期.有一个被忽视的群体——老牌电影院在新型电影院冲击下,面临品牌老化消失的尴尬.相较美国,排名前十的电影院线有一半拥有百年历史.本文针对中国部分电影院品牌老化的问题,比较中美影院发展历程,认为中国部分老影院存在缺乏品牌意识,没有将悠久历史转换为品牌价值;影院品牌价值提升不足以及缺乏有效的品牌传播等问题.提出影院品牌需重新定位和提升影院品牌价值的激活策略.
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