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当前我国旅游业正处于转型升级的重要发展时期，温泉旅游以其自身固有的休闲属性，正日益成为热点．在众多新 兴温泉旅游地的赶超下，老牌温泉城镇该如何发展成为一个值得关注的问题。本文以南京汤山为例，从挖掘“羡余” 资源、创新品牌形象、保障发展空间三个方面着眼进行了初步的研究，力求探索符合时代背景和地方发展需要的的 旅游发展策略。