【摘 要】
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本文以2005年至2011年浙、沪、苏三地承办国际和国内大型赛事的高等院校中筛选出28所高校以及12家赞助企业,旨在探寻影响长三角地区高校体育赞助的因素,探讨高校体育赞助发展
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本文以2005年至2011年浙、沪、苏三地承办国际和国内大型赛事的高等院校中筛选出28所高校以及12家赞助企业,旨在探寻影响长三角地区高校体育赞助的因素,探讨高校体育赞助发展的新思路,以促进高校体育事业的更好发展。结论 :影响企业对高校体育赛事赞助的主要因素是:赛事等级、学校影响力、传统关系、上级行政指令、公司营销策略、收益预期;高校在选择企业赞助时,应寻求能够达成双赢的企业获取赞助合作;在当前企业对赞助效果不明晰的情况下,要努力提高赛事的组织能力和运作效率,给予赞助企业优惠政策,以期提高企业的赞助收益率。
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