【摘 要】
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母婴市场规模稳步增长,消费市场规模预计2020年将达到3.2万亿;疫情激活平稳的互联网母婴市场,2020Q1季度活跃取得高增长,增幅达35.7%,月活增长至6.46亿。疫情期间,线上母婴服
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母婴市场规模稳步增长,消费市场规模预计2020年将达到3.2万亿;疫情激活平稳的互联网母婴市场,2020Q1季度活跃取得高增长,增幅达35.7%,月活增长至6.46亿。疫情期间,线上母婴服务不断深化,用户粘性提升明显,日平均使用时间为48分钟。母婴用户App使用更加高频,日平均使用频次在4.6次。疫情后用户对专业权威机构发布的新闻资讯信息、幼儿游戏视频、专业早教课程的需求增长。90后、95后进阶为母婴平台的主流用户,占比超65%。除了获取母婴信息,社交与购物也是用户对母婴平台的重要需求。母婴用户平均使用3.2个媒介形式获取母婴信息,短视频形式渗透率达74%、直播形式覆盖44%用户。母婴App占据"垂直内容/社交"生态位,变现闭环进一步强化。下沉市场的母婴平台用户规模庞大,对母婴平台的依赖度高,未来价值可期。
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