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面对消费决策的多样化,零售店铺经营者应针对目标顾客特征,增强店铺魅力度.本研究以零售吸引力理论为基础,采用访谈和问卷调查方式,开发出商业集聚店铺印象量表,全面探索店铺印象维度对不同决策类型消费者店铺选择的影响关系.结果表明,店铺印象对不同决策类型消费者店铺选择影响程度不同.
商业集聚店铺魅力度与消费者决策类型关系的探索性研究
【摘 要】
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面对消费决策的多样化,零售店铺经营者应针对目标顾客特征,增强店铺魅力度.本研究以零售吸引力理论为基础,采用访谈和问卷调查方式,开发出商业集聚店铺印象量表,全面探索店铺
【机 构】
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吉林大学商学院
【出 处】
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2007年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛
【发表日期】
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2007年期
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