报业数字化二十年反思

来源 :2012年新华社新闻学术年会 | 被引量 : 0次 | 上传用户:wk1990
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越来越少的人看报纸,报业面临困境,报业的数字化转型成了业界学界的热门话题.《杭州日报》1993年12月6日通过杭州市的联机服务网站进行传输,被认为是中国最早的报纸电子版,此后报业开始了持续至今的数字化征程.2006年8月,由新闻出版总署力推的"中国数字报业实验室计划"更加速了报业的数字化进程,虽然此后这个"实验室"由于种种原因无疾而终. 报纸与其他的新媒体都属于不同的媒介形态,不可能用一种媒介形态来拯救另一种媒介形态。这在媒介的演化竞争史上从来没有先例。在此,应该明确一下对报纸未来的基本判断:报纸不会消亡,而是会进一步地分化成不同的种类,但总的体量会变小。传媒融合需要融合的媒体在其他方面做出妥协,这样就弱化了各自的独特性和优势。只有分化才能将独特性发挥到极致,从而满足不同细分市场不断发展的需求。分化的结果就是将优势做大做强,这也是分化的过程和表现方式。要专注于自己的长处,而不是见异思迁。从报业开始拥抱新媒体到现在,大部分报业所做的与新媒体相关的举动都是以加速纸媒的衰退为代价的。报业面向新媒体的任何拓展方式,只要是影响到报纸主业的,都应该被抛弃。国内的信息消费环境并不适合报纸电子版实行收费制。报业运作新媒体,脱离新闻或许是个好选择。报业运作新媒体,就应该适应这种趋势,跳出“新闻”的束缚,创造出新的盈利模式和赢利途径。
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