【摘 要】
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本文采用情境实验方法,对中国大学生在延迟消费情境下的心理帐户机制进行了探讨.结果表明:(1)在延迟消费中存在"现在投资,计划消费,没有花费"的心理账户机制,但如果没有按计
【机 构】
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中南财经政法大学工商管理学院,湖北武汉 430073
【出 处】
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中国高等院校市场学研究会2014年年会
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本文采用情境实验方法,对中国大学生在延迟消费情境下的心理帐户机制进行了探讨.结果表明:(1)在延迟消费中存在"现在投资,计划消费,没有花费"的心理账户机制,但如果没有按计划消费,则一直处于睡眠状态的心理帐户就会被唤醒;(2)在延迟消费中,购买和消费过程的心理表征存在不对称性,其中,购买过程是整体表征,消费过程则是局部表征;(3)消费品本身的性质会影响消费者心理账户的主观评估.
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