【摘 要】
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随着卷烟营销市场化取向改革的深入推进及烟草行业发展新常态的来临，烟草行业“双15”为主的大品牌格局正在加速形成。但近年来，在烟草行业“四大难题突显”、“三大压力”叠加的大背景下，卷烟工业企业为了更好的满足卷烟消费需求，填补卷烟消费洼地，新品研发力度持续加强，投放新品数量不断增加。由于品牌培育资源过度分散，直接导致新品引入成功率出现下降。本文将以卷烟消费需求为导向，从工商零消四个层面出发，研究如何提
【机 构】
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甘肃省烟草公司陇南市公司,甘肃 陇南 746000
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随着卷烟营销市场化取向改革的深入推进及烟草行业发展新常态的来临，烟草行业“双15”为主的大品牌格局正在加速形成。但近年来，在烟草行业“四大难题突显”、“三大压力”叠加的大背景下，卷烟工业企业为了更好的满足卷烟消费需求，填补卷烟消费洼地，新品研发力度持续加强，投放新品数量不断增加。由于品牌培育资源过度分散，直接导致新品引入成功率出现下降。本文将以卷烟消费需求为导向，从工商零消四个层面出发，研究如何提高新品引入成功率，实现满足需求与培育新品的协调推进。
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