【摘 要】
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近年来,海洋旅游业发展迅速,海南省作为中国唯一的热带海岛省份,拥有丰富的海洋旅游资源和海洋文化资源,海洋旅游市场发展快速,但仍存在某些问题:海洋旅游产品单一,竞争力不强;宣传力度不够;海洋旅游市场发展不均衡等.本文对海南海洋旅游市场营销现行的4PS策略进行研究,通过文献研究法、数据分析法对海南海洋旅游市场存在的问题进行了分析研究,并建议加强宣传力度，打造品牌产品，增强竞争力，规范旅游市场，培养旅游
【机 构】
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浙江海洋大学经济与管理学院,浙江舟山316022
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近年来,海洋旅游业发展迅速,海南省作为中国唯一的热带海岛省份,拥有丰富的海洋旅游资源和海洋文化资源,海洋旅游市场发展快速,但仍存在某些问题:海洋旅游产品单一,竞争力不强;宣传力度不够;海洋旅游市场发展不均衡等.本文对海南海洋旅游市场营销现行的4PS策略进行研究,通过文献研究法、数据分析法对海南海洋旅游市场存在的问题进行了分析研究,并建议加强宣传力度，打造品牌产品，增强竞争力，规范旅游市场，培养旅游行业人才，完善旅游基础设施，增强环境保护意识。
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