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虚假广告之"引入误解"的标准主要从保护消费者合法权益的立法宗旨出发来设定,但它也是一个主观性较强的概念,其界限有时并不那么明晰,且受法律要求之限制,因而,认定虚假广告并不容易.此时应从广告立法维护良好道德风尚和维护公平竞争秩序的宗旨出发,引入虚假广告的"虚伪不实"和破坏公平竞争秩序的判断标准,对虚假广告进行较为全面的认定.