【摘 要】
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Fishbein模型认为消费者对于购买某产品这一行为的态度以及从众心理可以解释购买意愿,本文研究了该模型在国外品牌手机消费行为上的适用性,发现模型可以较好地解释大学生消费
【基金项目】
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奥美公司(Ogilvy&Mather)资助的北大中国经济研究中心-奥美品牌研究中心的一个学术研究项目,部分研究经费来自该品牌研究中心。
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Fishbein模型认为消费者对于购买某产品这一行为的态度以及从众心理可以解释购买意愿,本文研究了该模型在国外品牌手机消费行为上的适用性,发现模型可以较好地解释大学生消费者的购买意愿,消费者对于产品的消费经验会影响态度和从众心理对于购买意愿的作用。此外,加入文化适应因素可以提高模型的解释能力,通过和相关研究的比较,本文提出了消费历史较短、科技含量较高的手机产品,相比于传统的文化意含较强的服装产品,文化适应的影响可能更加显著。
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