目的了解老年消费者对保健品的内隐态度和外显态度,为老年消费者对保健品的认识及合理消费提供科学依据。方法研究包括三个实验,实验一选取41名城镇老年人,建立老年人对保健品及一般药品图片库评价系统;实验二选取51名老年人,采用情感错误归因程序(AMP)实验范式,检验老年消费者能否区分不同产品类型,并且对一般药品与保健品是否存在态度差异,以及被试内隐态度与外显态度之间的关系;实验三选取89名老年人,在典型的AMP中添加了死亡凸显操作,探究依恋类型对死亡恐惧的调节作用。结果(1)在内隐态度中,保健品启动和一般药品启动之间差异显著(t(50)=2.05,p<0.05);在外显态度中,保健品启动和一般药品启动之间差异不显著(t(50)=1.82,p>0.05)。(2)保健品的内隐和外显态度相关系数为ρ=0.648,p<0.01;一般药品的内隐和外显态度相关系数为ρ=0.527,p<0.01。(3)使用重复测量方差分析检验启动情绪情景、依恋类型的主效应和二者的交互作用,其中,启动情绪情景的主效应显著,F(1,86)=4.32,p=0.041。组间变量依恋类型主效应不显著,F(1,86)=1.29,p=0.281,情绪情景在拒绝依恋水平上的简单效应显著F(1,86)=0.040,P<0.05。结论老年被试对保健品与一般药品持有不同态度,内隐态度与外显态度存在高相关。依恋对死亡恐惧具有调节作用。