【摘 要】
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本文首先呼吁人们重视品牌形象设计中的色彩策略,论述了色彩策略必须充分掌握色彩自身规律，才能更好地驾驭和运用好色彩，它包括色彩的色相、明度、纯度等三要素，还有如色彩冷暖
【机 构】
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常州纺织服装职业技术学院,常州213164
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本文首先呼吁人们重视品牌形象设计中的色彩策略,论述了色彩策略必须充分掌握色彩自身规律，才能更好地驾驭和运用好色彩，它包括色彩的色相、明度、纯度等三要素，还有如色彩冷暖、轻重、远近以及其性格特征等，还要把握色彩的流行趋势、地域特征、性别、年龄特征等。除此之外色彩策略要考虑产品的自身属性，文章还阐述了色彩策略要从整体考虑、明确定位、系统开发、具体实施等方面出发。通过对色彩策略内涵的解读以及对色彩策略原理和方法的探究,引导人们系统考虑品牌色彩策略,并通过大量案例,将之应用于现代品牌设计中,发挥其应有的作用.
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