情感与认知的博弈-当消费者遇见更好的外国产品

来源 :2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛 | 被引量 : 0次 | 上传用户：sujinquan

【摘要】

：

以往研究单一分析个体面对国货和洋货的选择倾向,本研究从情感和认知的角度构建消费者决策机制.结果显示:个体在面对国货或洋货选择时,认知以性价比为目标,情感以认同度为目

【作者】

：

汪涛冯文婷崔楠

【机构】

：

武汉大学经济与管理学院,武汉

【出处】

：

2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛

【发表日期】

：

2013年期

【关键词】

：

情感认知目标博弈消费者调节作用性价比认同度个体

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以往研究单一分析个体面对国货和洋货的选择倾向,本研究从情感和认知的角度构建消费者决策机制.结果显示:个体在面对国货或洋货选择时,认知以性价比为目标,情感以认同度为目标.当情感与认知目标不一致时,外国产品的性价比和认同度具有调节作用.本土化背景信息有效调节个体购买决策,调节作用受到产品类型的影响.

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