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行为学和经济学分析什么激发了个体的行为。传统经济学基于"理性人"假设,即个体关心自己的利益最大化,然而一个权威的实验,最后通牒博弈实验UG,提议者和回应者分配一笔钱,由提议者提议,回应者既能接受也能拒绝,如果回应者接受则按提议方案进行,如果回应者拒绝,那么双方都一无所得。