【摘 要】
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本文回顾国内外相关文献,通过四组2×2实验,分析了广告图片中背景颜色(冷色调vs.暖色调)、产品颜色(冷色调vs.暖色调)对消费者品牌感知价值的影响,并探究了情绪的调节效应。
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本文回顾国内外相关文献,通过四组2×2实验,分析了广告图片中背景颜色(冷色调vs.暖色调)、产品颜色(冷色调vs.暖色调)对消费者品牌感知价值的影响,并探究了情绪的调节效应。结果表明:(1)广告图片中冷暖色背景与冷暖色产品的不同组合会对消费者品牌感知价值产生影响;(2)相比于暖色背景组合冷暖色调产品,冷色调背景组合冷暖色产品能给消费者带来更高的品牌感知价值;相比于冷色产品组合冷暖色背景,暖色产品搭配冷暖色背景能给消费者带来更高品牌感知价值;(3)在整个过程中,情绪的调节作用显著。
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