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九阳豆浆机的巨大成功是中小企业利用利基战略成功的典型案例，而品牌在企业营销中的价值也受到了越来越多企业和学者的重视，本文将利基这一商业模式和品牌营销相结合，对其进行分析，最后构建了利基模式下的品牌营销模型，对企业实施利基商品的品牌营销策略做出了一定的指导。
利基模式下的品牌营销
【摘 要】
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九阳豆浆机的巨大成功是中小企业利用利基战略成功的典型案例，而品牌在企业营销中的价值也受到了越来越多企业和学者的重视，本文将利基这一商业模式和品牌营销相结合，对其进
【机 构】
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SchoolofManagement,FuzhouUniversity,Fuzhou350108,China福州大学管理学院,福建福州350108
【出 处】
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第十四届中国管理科学学术年会
【发表日期】
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2012年11期
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