【摘 要】
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本文研究了联合模式、要素属性地位和信息类型对要素品牌特定属性的影响.系列实验发现,尽管消费者在联合知名终端品牌模式下对要素品牌特定属性的评价更高,但联合模式的作用受到两个边界条件的影响.当提供公司信息时,附属要素品牌未能通过联合模式提高消费者对属性的感知;当提供产品信息时,无论要素品牌属性地位如何,联合知名终端品牌都能获得更高评价.
【机 构】
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南开大学商学院营销系 300071
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本文研究了联合模式、要素属性地位和信息类型对要素品牌特定属性的影响.系列实验发现,尽管消费者在联合知名终端品牌模式下对要素品牌特定属性的评价更高,但联合模式的作用受到两个边界条件的影响.当提供公司信息时,附属要素品牌未能通过联合模式提高消费者对属性的感知;当提供产品信息时,无论要素品牌属性地位如何,联合知名终端品牌都能获得更高评价.
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