【摘 要】
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以某体育大学76名大学生为被试,考察了广告频率和有无明星对消费者青睐不同品牌的影响。实验采用自做的明星海报,分别以广告在被试面前出现的频率和广告中是否有明星为自变量
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以某体育大学76名大学生为被试,考察了广告频率和有无明星对消费者青睐不同品牌的影响。实验采用自做的明星海报,分别以广告在被试面前出现的频率和广告中是否有明星为自变量,观察被试在看完一组广告之后对品牌的青睐程度(采用1-4评价等级的评分方法)。人均评分等级的结果表明:广告在消费者面前出现的频率(sig=0.012)和有无明星(sig=0.000)对消费者选择产品都会产生影响,二者并没有出现交互作用(sig=0.270)。但是非明星高频组的统计结果显著高于明星低频组的结果(sig=0.000)。分数越高就意味着越不喜欢。因此我们认为明星和频率对广告的影响是彼此独立的,而且高频率是不可以代替明星对广告产生的影响效应。
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