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北京奥运会后,我国的体育用品业仍面临着世界各大品牌抢占国内市场的挑战,中小型体育用品企业的发展举步维艰。针对这一情况,特意选取了我国中小型体育用品企业中的杰出代表鸿星尔克集团做为研究对象,分析其品牌发展的历程,总结其品牌营销的特色,以期为我国体育用品企业,特别是中小型体育用品企业的品牌发展提供借鉴。