【摘 要】
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体育赛事的传播价值在现代竞技体育中正发挥着越来越重要的作用，对其传播价值的影响因素研究也备受关注，其中，运动项目因素是最基本、最重要的影响因素。本文研究表明，不同的体育运动项目，由于其规则不同，因而在比赛时间、比赛节奏、比赛场地及参赛人员等四个方面表现出不同的项目特征，这种特征必然影响到赛事的传播价值。因此，对运动项目进行全方位的特征分析，对于赛事品牌拥有者、赛事组织者及赛事赞助商等品牌传者均具有
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体育赛事的传播价值在现代竞技体育中正发挥着越来越重要的作用，对其传播价值的影响因素研究也备受关注，其中，运动项目因素是最基本、最重要的影响因素。本文研究表明，不同的体育运动项目，由于其规则不同，因而在比赛时间、比赛节奏、比赛场地及参赛人员等四个方面表现出不同的项目特征，这种特征必然影响到赛事的传播价值。因此，对运动项目进行全方位的特征分析，对于赛事品牌拥有者、赛事组织者及赛事赞助商等品牌传者均具有重要意义。它有利于赛事品牌根据运动项目特点及其品牌传播目的选择理想的赞助项目，并最大可能地提高其品牌传播价值，达到预期的传播效果。
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