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本文从阐述注意力经济与事件营销的定义入手，对事件营销的实施要素和切入点进行分析，并结合宁波奥克斯集团的“民牌”事件营销案例，提出中国企业对事件营销的误解与争议，讨论应用过程中的局限性，并最终提出应用事件营销的对策建议。
中国事件营销理论与案例研究
【摘 要】
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本文从阐述注意力经济与事件营销的定义入手，对事件营销的实施要素和切入点进行分析，并结合宁波奥克斯集团的“民牌”事件营销案例，提出中国企业对事件营销的误解与争议，讨论
【机 构】
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东华大学旭日管理学院 浙江财经学院工商管理学院
【出 处】
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“中国企业管理案例论坛(2007)”暨“首届中国人民大学管理论坛”
【发表日期】
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2007年期
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