【摘 要】
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Smith-Park模型是国际知名的品牌延伸效果测定模型。本文选择国内40家消费品生产企业和140名消费者为调查样本，利用Smith-Park模型分析其在中国市场的品牌延伸对市场份额和广告效率的影响。分析结果表明，这些品牌的延伸受延伸产品原品牌的特征、延伸产品的特征及延伸产品的市场特征干扰；竞争者较多时，品牌延伸对市场份额的相关影响大；市场份额和广告效率都不受延伸产品之间的相似性的影响；母品牌强度
【机 构】
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南京财经大学营销与物流管理学院 南京财经大学市场营销学系
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Smith-Park模型是国际知名的品牌延伸效果测定模型。本文选择国内40家消费品生产企业和140名消费者为调查样本，利用Smith-Park模型分析其在中国市场的品牌延伸对市场份额和广告效率的影响。分析结果表明，这些品牌的延伸受延伸产品原品牌的特征、延伸产品的特征及延伸产品的市场特征干扰；竞争者较多时，品牌延伸对市场份额的相关影响大；市场份额和广告效率都不受延伸产品之间的相似性的影响；母品牌强度与延伸产品市场份额呈正相关，但不影响广告花费的效用；现金流上的差别会随着时间的变化而变化。本研究首次系统地验证了Smith-Park模型对我国市场的适用性，并通过实证研究修正了该模型的部分参数的偏差。
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