【摘 要】
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市场营销道德是用来判定市场营销活动正确与否的标准，因此，有远见的企业应该时刻遵循营销道德理念，诚恳地对待消费者，这样才能在消费者心目中树立起良好并长久的企业形象，最终让企业实现可持续发展成为可能。本案例针对OTC 感冒药零售市场，以故事的形式诠释了999 感冒灵在其品牌成长过程中营销道德的重要性及其所产生的影响并分析了该品牌是如何实施诚信营销的，以试图给市场营销人员一定的启示。
【机 构】
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江南大学商学院 华润三九医药股份有限公司
【出 处】
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中国管理现代化研究会,中国管理案例共享中心
论文部分内容阅读
市场营销道德是用来判定市场营销活动正确与否的标准，因此，有远见的企业应该时刻遵循营销道德理念，诚恳地对待消费者，这样才能在消费者心目中树立起良好并长久的企业形象，最终让企业实现可持续发展成为可能。本案例针对OTC 感冒药零售市场，以故事的形式诠释了999 感冒灵在其品牌成长过程中营销道德的重要性及其所产生的影响并分析了该品牌是如何实施诚信营销的，以试图给市场营销人员一定的启示。
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