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新媒体微传播技术飞速发展不断冲击着传统传播格局,新媒体环境中的新型传播关系、模式让传统媒体无所适从,传统媒体要顺利转型,继续壮大发展,就必须要重新定位与受众用户的关系.集成报道就是要更彻底以受众用户为核心,更好地满足、服务受众用户需求,要真正实现集成报道效应,也要求我们要根本上解决新媒体环境下与受众用户的关系问题.