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设计与创新是企业中已达成共识的制胜法宝，有效的设计管理是企业更好的利用和发挥设计资源的重要保证。“宁波贝发集团”的崛起是我国制笔行业中的一个奇迹。在短短的十年中，通过对设计的引入，从一个名不见经传的民营小企业一跃为国内外制笔行业中的品牌企业。本文通过对它成功经验的剖析，来展示设计管理在产品企业中的运作方法及核心内涵、诠释设计和设计管理在企业发展和经营中的价值与作用、为我国产品企业的发展壮大指出一条切实可行的成功之路。